Se llaman intervenciones sanitarias, deben renovarse cada
dos años y ocupar el 50% del paquete. La Argentina tiene una ley que ampara la
iniciativa junto a 63 países del mundo. Especialistas precisaron a Infobae cómo
rotarán las imágenes. La estrategia de
las tabacaleras.
La idea de que un paquete de cigarrillos contiene en su
interior material (cigarrillos) nocivo para la salud al punto que su uso en el
tiempo puede causar la muerte, quedó plasmada en el espíritu de la Ley Nacional
26.687 que regula en la Argentina la
publicidad, promoción y consumo de los productos elaborados con tabaco.
A partir de la puesta en vigencia de la Ley en 2012, en
nuestro país, las tabacaleras como
industrias productoras de tabaco debieron incorporar a los "paquetes o
atados de cigarrillos" la intervención sanitaria de mensajes compuestos
por imágenes y textos que dicte el Ministerio de Salud de la Nación.
La incorporación sanitaria de estos mensajes "anti
tabaco" debe ocupar el 50% de la
superficie del atado y deben renovarse cada dos años.
El doctor Jonatan Konfino, coordinador del Programa Nacional
de Control de Tabaco del Ministerio de Salud de la Nación explicó a
Infobae: "Está demostrado que las
imágenes desalientan la intención de
fumar en un 9% por cada fumador. Estos mensajes responden a una
intervención sanitaria que genera un
impacto muy positivo y probado en el mundo entero".
Agrega Konfino: "Además de las imágenes y leyendas de
prevención y advertencia, la ley permite vehiculizar la línea directa y
gratuita de "cesación de tabaco" (0800 999 3040) en todos los
paquetes de la República Argentina para quien desee dejar de fumar".
Nuevas imágenes
Las encuestas mundiales de tabaquismo en adultos y en
jóvenes realizadas por la cartera sanitaria en Argentina en 2012, mostraron que
el 32,9% de los adultos fumadores pensó en dejar de fumar como consecuencia de
las advertencias en los paquetes de cigarrillos, mientras que la
sensibilización entre los jóvenes fue mucho mayor (45,9%).
Las advertencias sanitarias son parte de una estrategia
comprendida en el Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud (OMS)
para el Control del Tabaco, primer tratado internacional de salud pública cuyo
objetivo es reducir la epidemia de tabaquismo, que mata a casi seis millones de
personas al año en todo el continente.
La subsecretaria de Prevención y Control de Riesgos, Marina
Kosacoff, recordó que "de acuerdo a lo establecido en la Ley Nacional de
Control de Tabaco, estas advertencias se deben reemplazar cada dos años para
evitar el acostumbramiento de los fumadores a las imágenes y aprovechar el gran
beneficio sanitario que producen".
Ahora, toca la primera rotación en la Argentina.de las
fotografías y los textos alusivos que ocuparán las cajas de cigarrillos a
partir del 2014, renovándose por primera vez desde su incorporación en 2012.
Precisa Konfino: "Las nuevas imágenes en los paquetes y
marquillas de cigarrillos se verán a mediados del 2014 porque las tabacaleras
reciben la información seis meses antes
para procesar el diseño y asegurar la producción en todos los paquetes. El
Ministerio de la Nación prevé entregar los nuevos contenidos en enero
próximo".
El estudio
Para esto el Ministerio de Salud de la Nación está
realizando un estudio de investigación paraseleccionar las nuevas y mejores 47
imágenes que renovarán a las existentes. La metodología es a través un proceso
de encuestas y entrevistas con
diferentes grupos etarios y socioculturales.
Algunas de ellas son piernas con gangrena, cuerpos
mutilados, fumadores en estado terminal, abortos espontáneos, ojos abiertos a
fuerza de ganchos, tumores en la boca y pulmones destruidos por el tabaco,
entre otras. Es importante cambiar las imágenes para evitar el acostumbramiento
de los fumadores a incitarlos a dejar de fumar.
Agrega Konfino: "En la próxima rotación de los mensajes
en 2016, la idea es generar imágenes propias. Se puede contratar actores y
firmar derechos de autor para crear mensajes e imágenes más próximos a nuestra
idiosincrasia".
"Además para tener más llegada al público joven estamos
diseñando una campaña de imágenes y mensajes sanitarios a través de las redes
sociales. Contar con referentes de distintas disciplinas desaconsejando el
hábito de fumar para que el mensaje se viralice".
El relevamiento para elegir las nuevas 47 imágenes tiene
lugar en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires,
Provincia de Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Tucumán durante todo el
mes de diciembre–, diversos grupos focales de adultos y adolescentes de distintas
edades y grupos socioeconómicos, fumadores y no fumadores, analizan las
imágenes agrupadas bajo diez temáticas relacionadas con las enfermedades que
produce el consumo de tabaco.
En el mundo
Las advertencias sanitarias son parte de una estrategia de salud
pública comprendida en el Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud
(OMS) para el Control del Tabaco, primer tratado internacional de salud pública
–vigente desde 2005 en los estados parte–, cuyo objetivo se basa en reducir la
epidemia de tabaquismo, que mata a casi seis millones de personas anualmente en
todo el continente.
Al menos 63 países ya cuentan con advertencias sanitarias
combinadas (imagen y texto) desde el año 2001 –Canadá fue el pionero–, lo que
implica que más del 40% de la población mundial observa esta publicidad
antitabáquica cotidianamente y que los fumadores habituales se exponen a estas
advertencias unas 7300 veces a lo largo del año.
En esta línea, una gran cantidad de estudios internacionales
confirman la efectividad de esta herramienta y han evidenciado que estas
imágenes, acompañadas por un texto que refleja los daños que produce el
tabaquismo, previenen el inicio en el consumo en jóvenes, motivan a los
fumadores a dejar de fumar y previenen la recaída de los ex fumadores.
Un claro ejemplo es el caso de Brasil, que luego de que
introdujera nuevas advertencias ilustrativas en el año 2002, el 73% de los
fumadores manifestó su aprobación a la presencia de estas en las cajas de
cigarrillos, el 54% dijo haber cambiado su opinión acerca de las consecuencias
del consumo de tabaco sobre la salud, y el 67% dijo que las nuevas advertencias
les provocaban ganas de dejar de fumar.
En la misma línea, diversos estudios realizados en Canadá y
Reino Unido evidenciaron que el 90% de los jóvenes de esos países afirman que
las advertencias sanitarias brindan información importante para ellos y hacen
que el consumo de tabaco sea menos atractivo.
Palos en la rueda
Parte de la estrategia a nivel global de las tabacaleras
para "poner palos en la rueda"
a la iniciativa de las intervenciones sanitarias es denunciar que
algunas de las imágenes utilizadas en los paquetes son familiares de personas y
las objetan por no ser imágenes autorizadas.
Concluye Konfino: "Nos han llegado demandas de las
tabacaleras impugnando fotos pero se trata sólo de una estrategia global-legal
para demorar estas intervenciones. Porque cabe aclarar que todas las fotos que
van a los paquetes son de banco de imágenes autorizados por OMS y Mercosur. La
ley también prohíbe "tapar" las intervenciones en los paquetes vía
fajas negras como parte del packaging, fotos superpuestas y también abarca a
los exhibidores en los kioscos , porque obviamente alteran la efectividad del
mensaje".
Fuente: Infobae
