Un nuevo informe de la OMS revela que el tabaco apareció en
el 44% de todas las películas de Hollywood en 2014. Nueve de cada 10 películas
de Argentina contienen tabaco, incluyendo las películas clasificadas para
jóvenes, de acuerdo con el informe.
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La Organización Mundial de la Salud
(OMS) hace un llamado a los gobiernos para clasificar como para adultos las
películas que muestran el consumo de tabaco, como medida para prevenir que
niños y adolescentes comiencen a fumar cigarrillos o usar otras formas de
tabaco.
Las películas que exponen el uso de productos de tabaco han
inducido a millones de jóvenes de todo el mundo a comenzar a fumar, según
refleja el nuevo informe de la OMS “Películas sin tabaco: de la evidencia a la
acción”, en su tercera edición desde su lanzamiento en 2009.
"A pesar de las restricciones cada vez más estrictas
sobre la publicidad del tabaco, el cine sigue siendo uno de los últimos canales
en el que imágenes de personas fumando son expuestas sin restricciones ante
millones de adolescentes", dijo el doctor Douglas Bettcher, director del
Departamento de Prevención de Enfermedades No Transmisibles de la OMS.
La adopción de medidas concretas, incluyendo la
clasificación para adultos de las películas que muestren escenas de consumo de
tabaco y la inclusión de advertencias sobre los peligros del tabaco antes de
las películas que lo muestran, puede evitar que estos productos sean
presentados ante los niños de todo el mundo y prevenir la subsecuente adicción,
además de la discapacidad y muerte relacionadas con el tabaco.
"Fumar en las películas puede ser una potente vía de
promoción de los productos de tabaco", añadió el doctor Bettcher.
"Los 180 Estados Parte del Convenio Marco de la OMS para el Control del
Tabaco (CMCT) están obligados por el derecho internacional a prohibir la
publicidad, promoción y patrocinio del tabaco", aseveró.
Películas enganchan a millones de jóvenes al tabaco
Los estudios realizados en los Estados Unidos han demostrado
que mostrar el tabaco en la pantalla contribuye al 37% de todos los nuevos
fumadores adolescentes. En 2014, el Centro para el Control y Prevención de
Enfermedades (CDC) de los Estados Unidos estimó que sólo en ese país, la
exposición a escenas de tabaco en la pantalla podría enganchar a 6 millones de
nuevos fumadores jóvenes entre los niños estadounidenses, de los cuales 2
millones acabarían muriendo por enfermedades inducidas por el tabaco.
En 2014, el consumo de tabaco apareció en el 44% de todas
las películas de Hollywood, y en el 36% de las clasificadas para jóvenes. Casi
dos tercios (59%) de las películas más taquilleras incluyeron escenas de tabaco
entre 2002 y 2014. Ese año, el Cirujano General de los Estados Unidos reportó
que la clasificación para adultos de las películas que en el futuro mostraran
escenas de tabaco, podría reducir las tasas de consumo de tabaco entre los
jóvenes de Estados Unidos en casi una quinta parte y prevenir 1 millón de
muertes asociadas al tabaco entre los niños y jóvenes de hoy día.
Muchas películas que se producen fuera de los Estados Unidos
también contienen escenas de consumo de tabaco. Las encuestas han mostrado la
presencia de escenas con consumo de tabaco en las películas más taquilleras
producidas en seis países europeos (Alemania, Islandia, Italia, Polonia, Países
Bajos, y en el Reino Unido), y dos países de América Latina (Argentina y
México). Nueve de cada 10 películas de Islandia y Argentina contienen tabaco,
incluyendo las películas clasificadas para jóvenes, de acuerdo con el informe.
El doctor Armando Peruga, gerente del programa de la
Iniciativa Libre de Tabaco de la OMS, dijo que países de diferentes partes del
mundo han tomado medidas para limitar las imágenes de tabaco en las películas.
"China ha ordenado que las escenas de consumo 'excesivo' de tabaco no sean
mostradas en las películas. India ha implementado nuevas normas sobre las
escenas de tabaco y la exposición de marcas en películas nacionales e
importadas y en programas de televisión. Pero se puede y se debe hacer
más", agregó.
La exhibición de fumar en las películas es una forma de
promoción del tabaco, y las directrices para la implementación de la prohibición
de la publicidad, promoción y patrocinio de los productos de tabaco indican que
debe prohibirse. “En las Américas, la prohibición de la publicidad, promoción,
patrocinio del tabaco ha tenido pocos avances en la última década”, señaló
Adriana Blanco, asesora regional para el control del tabaco de la Organización
Panamericana de la Salud (OPS), oficina regional de la OMS para las Américas.
“Solo cinco países —Brasil, Colombia, Panamá, Suriname y
Uruguay— prohíben todas las formas de publicidad directa e indirecta, que es la
más efectiva para frenar la influencia de la industria tabacalera. El resto
prohíben solamente determinadas formas de publicidad o carecen directamente de
prohibiciones. Si bien algunos países de la región prohíben la aparición de
productos de tabaco o marcas de tabaco en la televisión o películas, es una
medida de difícil aplicación teniendo en cuenta la gran cantidad de
producciones extranjeras que se emiten en los países, consideró Blanco.
Según la especialista de la OPS, la publicidad, promoción y
patrocinio del tabaco son tácticas fundamentales que utiliza la industria
tabacalera para reclutar –haciendo deseable el tabaco y normalizando su uso- a
los nuevos fumadores. Los jóvenes y las mujeres se han convertido en la audiencia
objetivo de la industria y en eslabones clave para su supervivencia.
El informe “Películas sin tabaco: de la evidencia a la
acción” de la OMS, en línea con las directrices del artículo 13 del CMCT,
recomienda medidas de política que incluyen:
- Exigir la clasificación para adultos de las películas con imágenes de consumo de tabaco para reducir la exposición general de los jóvenes a las escenas tabaco en las películas;
- La certificación en los títulos de crédito de la película de que los productores no reciben nada de valor por parte de nadie a cambio de usar o exhibir productos de tabaco en una película;
- Acabar con la exposición de marcas de tabaco en las películas;
- Exigir la inclusión de fuertes anuncios contra el tabaco antes de las películas que contienen imágenes de consumo tabaco en todos los canales de distribución (cine, televisión, en línea, etc.)
Además, el informe recomienda que las producciones que
promuevan el consumo de tabaco no sean consideradas para recibir subsidios
públicos.
Fuente: Organización Panamericana de la Salud - Ver más sobre Tabaquismo
