La manera en que los cigarrillos están exhibidos en los
quioscos, los almacenes o las estaciones de servicio de la ciudad revela una
baja fiscalización del cumplimiento de la ley de control de tabaco porteña.
Mientras que esos puntos de venta están exceptuados de la prohibición de que
esos productos se publiciten en su interior, un relevamiento en 12 barrios
demuestra que el ~g% de los exhibidores o avisos se puede ver desde la calle.
"Esto constituye una violación a la ley de control de
tabaco porteña", afirman desde la Fundación Interamericana del Corazón
(FIC) Argentina, que presentó hoy los resultados de un estudio sobre las
estrategias de marketing de las empresas en esos sitios de venta, que incluyen
carteles o exhibidores que atraen por sus luces, imágenes tridimensionales,
colores brillantes y símbolos propios del lenguaje adolescente.
La regulación prohíbe en general la publicidad, la promoción
y el patrocinio de los productos de tabaco, pero exceptúa a los lugares de
venta. "Todo lo que ocurra dentro del punto de venta está permitido porque
no está exceptuado. La única condición que pone la reglamentación de la ley
porteña es que no se vea desde el exterior. La industria se adaptó en todo el
país a una prohibición amplia de la publicidad, retiró los avisos tradicionales
a principios de 2016 y aprovechó lo que no está prohibido", explicó Belén
Ríos, codirectora ejecutiva de FIC Argentina.
Y agregó: "Como no está incluido en ninguna de las
normas de la Argentina, excepto en la nueva ley de Tierra del Fuego, una
prohibición expresa de la exhibición de productos, la industria tabacalera
explota la utilización de los paquetes en los quioscos y otros sitios de venta,
con luces y colores, porque no está regulado".
36 locales
Un equipo de FIC Argentina seleccionó 36 puntos de venta (12
quioscos, 12 almacenes y 12 estaciones de servicio) de una docena de barrios de
distintos niveles socioeconómicos: Palermo, Caballito, Belgrano, Recoleta,
Villa Urquiza, Retiro. Almagro. Chacarita, Liniers, Balvanera, Villa Lugano y
Barracas.
En esos locales compraron 86 paquetes para analizar el
envoltorio con un protocolo internacional de análisis de una serie de
variables, además del contexto. Luego, se buscó la relación entre ambos.
Premios, cigarrillos de regalo, diseños que contrarrestan
los mensajes de salud pública sobre los efectos nocivos del tabaquismo y
promociones son algunos de los atractivos con los que los fabricantes seducen a
los consumidores en los puntos de venta, donde ocho de cada 10 compras se
deciden en el momento.
"Los comercios evaluados en la ciudad muestran que las
empresas de cigarrillos aprovechan la falta de regulación sobre la exhibición
de producto y el empaquetado, utilizándolos para promocionar sus productos. Con
esto, buscan la fidelización con las marcas", se lee en el informe que FIC
Argentina presentó ayer. "No es suficiente la prohibición de publicidad si
no incluye la de exhibición de producto y se avanza con regulaciones más
restrictivas para el empaquetado."
Fuente: Diario La Nación - Ver más sobre Tabaquismo
