Un relevamiento realizado por la Fundación Interamericana
del Corazón Argentina (FIC Argentina) y la Alianza Libre de Humo Argentina
(ALIAR) en 583 kioscos de La Plata, Mendoza, Santa Rosa, Neuquén, Rosario y Río
Gallegos demostró que el 86% de los kioscos relevados exhiben paquetes de
cigarrillos.
Se trata de la principal estrategia que las tabacaleras
están desarrollando actualmente para eludir las restricciones a la publicidad
en los puntos de venta y seguir promocionando activamente sus productos.
El relevamiento, realizado entre julio y septiembre del año
pasado, buscó identificar las estrategias de marketing de la industria
tabacalera en los puntos de venta. En este sentido, se conoció que el 100% de
los kioscos relevados en Río Gallegos exhiben paquetes de cigarrillos; el 94%
de los kioscos en Mendoza; el 91% en Neuquén; el 90% en La Plata; el 71% en
Santa Rosa y el 68% en Rosario.
Son localidades con distintas regulaciones: por un lado, las
provincias de Santa Fe, Neuquén, La Pampa y Santa Cruz, son las que más han
avanzado para proteger la salud ya que cuentan con leyes de prohibición
completa de publicidad de productos de tabaco; y, por otro lado, Mendoza y la
provincia de Buenos Aires, donde rigen restricciones amplias pero que
establecen algunas excepciones a la publicidad en el punto de venta.
"Los resultados del relevamiento reflejan que tanto en
provincias con prohibición completa de publicidad de tabaco como en provincias
con prohibiciones parciales, las tabacaleras se están volcando hacia la
exhibición de paquetes de cigarrillos. De esta manera, encuentran una
alternativa para continuar promocionando sus productos mortales pero sin violar
explícitamente las normativas", declara Marita Pizarro, directora del área
de tabaco de FIC Argentina.
"La evidencia científica señala que la prohibición de
toda forma de publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco,
incluida la exhibición de productos, es una de las medidas más eficaces para
reducir el consumo de tabaco en toda la población y evitar que los chicos y
chicas comiencen a fumar. Necesitamos avanzar en este sentido y promover
normativas que incluyan expresamente la prohibición de exhibición de productos
de tabaco en los puntos de venta", agrega.
"Pudimos detectar que la exhibición adquiere distintas
formas: en algunos kioscos los paquetes de cigarrillos están ubicados en
estanterías y grandes paneles exhibidores; en otros los paquetes se colocan en
espacios de alto tránsito, como en las cajas; también encontramos grandes
paquetes de cigarrillos utilizados como objetos decorativos. Además, observamos
que en todas las jurisdicciones los paquetes de cigarrillos son visibles desde
el exterior. De esta manera la industria tabacalera sigue buscando atraer a las
personas no fumadoras, ex fumadoras y fumadoras establecidas", señala
Sofía Nievas, coordinadora nacional de ALIAR.
Cerca de las escuelas
Los datos del reciente estudio están en sintonía con lo que
sucede en Capital Federal donde el 70% de los kioscos ubicados cerca de
escuelas exhiben cigarrillos, según un relevamiento realizado en junio de 2016
por el Institute for Global Tobacco Control (IGTC) de la Johns Hopkins
Bloomberg School of Public Health (JHSPH) en colaboración con FIC Argentina.
La política de prohibición de toda forma de publicidad,
promoción y patrocinio de productos de tabaco, incluida la exhibición de
productos es una de las principales medidas recomendadas por el Convenio Marco
para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud, tratado de
salud pública ratificado por 180 países.
"Las restricciones parciales que sólo prohiben la
publicidad de tabaco en determinados medios no son efectivas, dado que la
publicidad que se prohibe por un canal comunicacional se despliega por otro,
por lo que no se logra el efecto buscado, que es la reducción del consumo y la
protección de la salud pública", concluyen desde FIC Argentina.
Fuente: Diario La Prensa
